有人寒流來(lái)襲，就跟健身教練請(qǐng)假了，

　　有人等的就是冷空氣;

　　有人新跑鞋沒(méi)到手，就給自己放假了，

　　有人選擇赤腳上陣，墊上修煉;

　　有人不揮汗如雨，就覺(jué)得全都白煉了;

　　有人氣定神閑，練習(xí)“石化”。

　　運(yùn)動(dòng)哪兒來(lái)這么多借口和約束，

　　運(yùn)動(dòng)的心跳，豈止一種頻率，

　　運(yùn)動(dòng)的信條，正在千人千面。

　　2019年1月17日，在ISPO Beijing 2019 第十五屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展現(xiàn)場(chǎng)，天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2019天貓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)分析》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》)，并由CBNData數(shù)據(jù)洞察官陳湛帶來(lái)深入解讀。CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以瑜伽、跑步機(jī)、城市戶(hù)外、滑雪、垂釣五大運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的消費(fèi)數(shù)據(jù)為主要研究對(duì)象，深入洞察消費(fèi)者在自然室外運(yùn)動(dòng)和城市休閑活動(dòng)方面的偏好轉(zhuǎn)變，以及整體運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　CBNData數(shù)據(jù)洞察官陳湛

　　CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》顯示，線(xiàn)上整體運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)逐步進(jìn)入成長(zhǎng)期，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，行業(yè)整體滲透率和人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，且市場(chǎng)逐漸向品牌化發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2020年增速有望超過(guò)20%。

　　從細(xì)分運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，垂釣、城市戶(hù)外和跑步機(jī)品類(lèi)的線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)擁有較大規(guī)模;與此同時(shí)，滑雪、瑜伽消費(fèi)增速顯著，可見(jiàn)新晉熱門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目引發(fā)消費(fèi)熱潮�；�于此，CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》將就瑜伽、跑步機(jī)、滑雪、垂釣和城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)展開(kāi)解析：瑜伽消費(fèi)日益追求專(zhuān)業(yè)性;千元以上跑步機(jī)更受認(rèn)可;潮牌運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)熱度見(jiàn)漲;滑雪消費(fèi)藍(lán)海市場(chǎng)待開(kāi)拓;垂釣運(yùn)動(dòng)催生千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。

　　瑜 伽

　　裝備力求全套在手;

　　男瑜伽手“墊”上擴(kuò)張。

　　當(dāng)你看到瑜伽課上的男同學(xué)越來(lái)越多，請(qǐng)不要覺(jué)得自己的班兒很另類(lèi)，男士們?nèi)胛殍べぞ毩?xí)行列的趨勢(shì)正顯現(xiàn)。CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》顯示，從線(xiàn)上瑜伽消費(fèi)情況來(lái)看，女性群體占比更高，其中80后女性為瑜伽運(yùn)動(dòng)的主要群體，而95后女性正逐漸參與進(jìn)來(lái);相比之下，男性群體在瑜伽中已占據(jù)近1/4的比例，他們對(duì)瑜伽的參與度正逐年提升。

　　而從線(xiàn)上瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)金額來(lái)看，客單價(jià)多數(shù)在百元以?xún)?nèi)，但客單價(jià)200元以上、購(gòu)買(mǎi)3件以上的消費(fèi)者人數(shù)增速明顯，這與瑜伽消費(fèi)者們“裝備齊全”的消費(fèi)理念不無(wú)關(guān)系。除了購(gòu)買(mǎi)瑜伽品類(lèi)中熱度提升TOP1的瑜伽套裝之余，瑜伽品類(lèi)消費(fèi)者對(duì)諸如瑜伽舒展器、瑜伽內(nèi)衣等更加細(xì)分、專(zhuān)業(yè)化的品類(lèi)喜愛(ài)度也見(jiàn)漲。

　　按代際來(lái)看，相比95后還沉浸在瑜伽運(yùn)動(dòng)的“小確幸”中，偏愛(ài)瑜伽發(fā)帶、眼枕和精油等帶來(lái)愉悅感的瑜伽品類(lèi)消費(fèi)上;80后已不滿(mǎn)足于瑜伽服飾等瑜伽運(yùn)動(dòng)的入門(mén)需求，如瑜伽磚、瑜伽清理鼻腔用具等瑜伽運(yùn)動(dòng)輔助品類(lèi)更受歡迎。

　　跑步機(jī)

　　千元以上受認(rèn)可;

　　輕便、減震被看重。

　　在“瑜伽墊”上占據(jù)大片江山的女士們，在跑步機(jī)上依然“腳力”不輸男。根據(jù)CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》顯示，在線(xiàn)上跑步機(jī)消費(fèi)中，女性占比過(guò)半;按消費(fèi)人群代際來(lái)看，80后依然唱主角，90后、95后大軍正逐漸加入，且消費(fèi)力穩(wěn)步提升;從消費(fèi)者地域分布來(lái)看，廣東省的線(xiàn)上跑步機(jī)消費(fèi)人數(shù)占比穩(wěn)居第一且增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，江蘇省和浙江省消費(fèi)人數(shù)占比緊隨其后，看來(lái)廣東和江浙一帶依舊是跑步機(jī)消費(fèi)者來(lái)源的主要區(qū)域。

　　從線(xiàn)上跑步機(jī)消費(fèi)偏好來(lái)看，1200-1500元價(jià)位跑步機(jī)獲得了最多消費(fèi)者的選擇，而1500-2000元價(jià)位的跑步機(jī)獲得的消費(fèi)認(rèn)可度提高最為顯著，可見(jiàn)而千元以上的跑步機(jī)依然是主流消費(fèi)之選，且有消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)。此外，從跑步機(jī)功能來(lái)看，20KG以下的跑步機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著;同時(shí)“減震”“智能”等跑步機(jī)功能標(biāo)簽，正逐漸熱起。

　　城市戶(hù)外

　　潮流服飾加持;

　　穿著場(chǎng)景不設(shè)限。

　　跑步豈能被場(chǎng)景所閑置，去室外邊跑邊呼吸新鮮空氣、親近自然的跑者也在少數(shù)。根據(jù)CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》顯示，線(xiàn)上城市戶(hù)外消費(fèi)群體重的女性占比有增長(zhǎng)的趨勢(shì);一線(xiàn)和新一線(xiàn)仍舊是主力消費(fèi)城市，其中新一線(xiàn)有微幅增長(zhǎng);河北省消費(fèi)數(shù)量增長(zhǎng)較為明顯。

　　從線(xiàn)上戶(hù)外服飾消費(fèi)偏好來(lái)看，一方面消費(fèi)者越來(lái)越青睞帶有時(shí)尚元素的戶(hù)外服飾，其中戶(hù)外潮牌服飾的市場(chǎng)規(guī)模增速明顯;另一方面，帶有“休閑風(fēng)格”標(biāo)簽的戶(hù)外服飾市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)突出，可見(jiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已不僅是一種運(yùn)動(dòng)方式，更成為了人們生活方式的代名詞。

　　滑 雪

　　藍(lán)海市場(chǎng)待開(kāi)拓;

　　專(zhuān)業(yè)必備三件套。

　　似乎隨著“初雪”被偶像劇賦予“戀愛(ài)般”的美好感覺(jué)，以及南方人見(jiàn)到雪花時(shí)的一臉激動(dòng)模樣廣為傳播，“滑雪”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也日漸普及開(kāi)來(lái)。CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》顯示，線(xiàn)上滑雪市場(chǎng)正屬藍(lán)海，一方面主要品類(lèi)如滑雪服和滑雪板商品數(shù)量在近一年來(lái)增長(zhǎng)迅速，另一方面中型商家正迅速擴(kuò)張市場(chǎng)份額，可見(jiàn)線(xiàn)上滑雪市場(chǎng)依然有很大的發(fā)展空間。

　　從線(xiàn)上滑雪消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好來(lái)看，滑雪服、滑雪板和滑雪眼鏡成為消費(fèi)者的必備三件套，其中滑雪板在近一年消費(fèi)增速突出，呈現(xiàn)滑雪消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)性的追求。且在近兩年中國(guó)滑雪品牌的快速增長(zhǎng)之下，目前線(xiàn)上滑雪市場(chǎng)的中外品牌銷(xiāo)售額規(guī)�；�本持平，在滑雪消費(fèi)者中平分秋色。

　　垂 釣

　　催生千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模;

　　沿海地帶向內(nèi)陸擴(kuò)散。

　　近年來(lái)，集娛樂(lè)、旅游、餐飲于一體的休閑漁業(yè)發(fā)展迅速，垂釣日益成為大眾青睞的新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，隨之撬動(dòng)了垂釣用品市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張。CBNData《天貓戶(hù)外趨勢(shì)》顯示，近3年淘系垂釣行業(yè)銷(xiāo)售額逐年大規(guī)模增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到百億級(jí)規(guī)模。

　　從近一年線(xiàn)上垂釣消費(fèi)者的地域分布來(lái)看，他們大多居住于沿海一帶，以江蘇、廣東、浙江三省尤為突出，人數(shù)占比過(guò)半;而從近三年的垂釣消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，西南內(nèi)陸垂釣消費(fèi)者增幅明顯，其中貴州省消費(fèi)者表現(xiàn)“亮眼”，可見(jiàn)垂釣運(yùn)動(dòng)的熱度，正由沿海地帶逐漸向內(nèi)陸地區(qū)蔓延。

　　從線(xiàn)上垂釣消費(fèi)偏好來(lái)看，釣竿、魚(yú)餌和魚(yú)線(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模位列前三，其中魚(yú)竿占比近四成;從銷(xiāo)售增速看，漁網(wǎng)/蝦籠、魚(yú)鉤、魚(yú)線(xiàn)、魚(yú)餌、浮漂、魚(yú)線(xiàn)輪及釣魚(yú)服等細(xì)分品類(lèi)增速較為可觀。